Levantamento indica alcance diário, fidelidade de audiência e expansão digital do meio em Minas Gerais
O rádio é o meio de comunicação mais confiável para 62% dos mineiros quando o tema é publicidade. O dado integra pesquisa da Quaest Inteligência, apresentada durante o evento Rádio e Mercado em Sintonia.
A iniciativa reúne a Associação Brasileira de Emissoras de Rádio e Televisão (Abert), a Associação Mineira de Rádio e Televisão (Amirt) e o Sindicato das Empresas de Rádio e Televisão de Minas Gerais (Sert-MG).
Segundo o levantamento, o rádio supera as redes sociais no quesito confiança. A pesquisa também mostra que os mineiros passam, em média, quase 4 horas por dia conectados ao meio.
O estudo aponta ainda que 75% dos ouvintes mantêm o hábito de escutar rádio há mais de 20 anos. Além disso, 55% dos ouvintes são classificados como altamente engajados, o que indica frequência contínua de consumo.
A pesquisa registra que o rádio atravessou a transformação digital e mantém presença em diferentes plataformas. O conceito apresentado é o de Rádio 3.0, que inclui transmissão no dial, streaming, aplicativos, podcasts, redes sociais e plataformas de vídeo.
Os dados indicam que 31% dos usuários do YouTube consomem conteúdo de emissoras de rádio. Entre ouvintes de podcasts, 17% acompanham produções ligadas ao meio.
O levantamento também aponta crescimento nas menções espontâneas relacionadas ao ecossistema do rádio. O volume passou de 160 mil para 2,5 milhões entre 2024 e 2026.
Os resultados foram apresentados durante o evento, que discutiu o posicionamento do rádio no mercado e a presença do meio em diferentes formatos de distribuição de conteúdo.
Fonte: Quaest Inteligência / Rádio e Mercado em sintonia
