Estudo da Quaest indica alto consumo do meio e reforça presença do rádio em diferentes plataformas
Uma pesquisa inédita da Quaest, apresentada no dia 18 de junho durante o evento Rádio & Mercado em Sintonia, trouxe dados sobre o consumo de rádio em Minas Gerais. O levantamento aponta que os mineiros passam, em média, quase 4 horas por dia ouvindo rádio.
De acordo com o estudo, mais da metade dos ouvintes se enquadra como “heavy users”, grupo formado por pessoas que escutam rádio com alta frequência. O dado indica que o meio mantém presença constante na rotina da população.
A pesquisa também mostra que o rádio ampliou sua forma de distribuição. Além do dial tradicional, o conteúdo é consumido por aplicativos, plataformas de streaming e internet. O comportamento aponta para um modelo multiplataforma, com diferentes formas de acesso ao mesmo conteúdo.
Outro ponto apresentado no levantamento é a influência do rádio nas decisões de compra. O estudo indica que o meio segue sendo utilizado por anunciantes como canal de comunicação com o público, mantendo relevância no mercado publicitário.
Os dados reforçam que o rádio continua inserido no cotidiano dos ouvintes, mesmo com o avanço de novas tecnologias. O meio mantém funções de informação e entretenimento, com adaptação às mudanças no consumo de mídia.
A apresentação ocorreu durante o evento que reuniu profissionais do setor para discutir tendências e comportamento do público. A pesquisa contribui para o entendimento do papel do rádio no cenário atual de comunicação em Minas Gerais.
Fonte: AMIRT
